بوک برند در واقع مرجعی برای نشان دادن اطلاعت برندتان برای دیگران است. برند بوک موجب هماهنگی بین تیم های مختلف تبلیغاتی و رعایت هویت بصری برند یک برند کمک می کند.حالا اینکه برند بوک چیست و چطوری میتوانیم برند بوک طراحی کنیم، موضوعی است که میخواهیم دربارهاش در این مقاله مفصل صحبت کنیم.
بوک برند چیست؟
بوک برند با نام های مختلفی مثل استایل گاید ، کتابچه برند و راهنمای برند شناخته می شود که چکیده ای از استراتژی برند است یعنی شامل همه آن چیز هایی می شود که به برند مرطوبه، ربط دارند. از اصول پایه ای تا هویت بصری همگی در بوک برند ثبت می شوند.
چه برند هایی به برند بوک نیاز دارند؟
اگر افراد زیادی برند شما را نمیشناسند و مرتبط نیستند و نیاز به شناختن ارزش ها، هویت بصری و اصول شما برای اشخاص خارج از سازمان مهم نیست ، بهتر است وقتتان را برای تهیه برند بوک نذارید. اما اگر آوازه برندتان در همه جا پیچیده و با افراد زیادی سروکار داریدداشتن آن مفید است.
اگر افراد زیادی با برند شما در ارتباط نیستند و قرار نیست که ارزشها، اصول و هویت بصری برندتان برای افراد خارج از سازمان اهمیتی داشته باشد، بهتر است که فعلاً وقتتان را روی تهیه برند بوک نگذارید؛ همچنین اگر تیم کوچکی درون سازمان دارید، تهیه برندبوک فایدهٔ خاصی برای شما نخواهد داشت.
مزایای استفاده از برند بوک
- حفظ ثبات برند
فرض کنید هر کمپین بازاریابی دیجیتال، بنر های بزرگراه ها، تبلیغات تلوزیونی و چاپی را با یک پالت رنگی اجرا کنید. قطعا این موضوع تاثیر منفی روی یادآوری برند در ذهن جامعه هدف خواهد داشت. پیروی از استاندارد هایی که در کتابچه برند ذکر شده است، باعث تثبیت هویت برند می شود و آن را متمایز می کند.
- تعیین قوانین کلی
قرار نیست داشتن برند بوک، خلاقیت تبلیغاتی و چاپی را کور کند. در عوض، حدود خاصی از قوانین را برای استفاده از عناصر برند مانند تایپوگرافی، لوگو، پالت رنگی و … شرح می دهد.
- ارائه درک روشنی از برند
کتابچه برند صرفا برای گرافیست های شرکت نیست. هر شخصی داخل شرکت یا در ارتباط با سازمان برای درک بهتر ارزش ها باید برند بوک را مطالعه کند.
- ایجاد ارزش و اعتماد
اگر هویت برند منسجم باشد، ارزش درک شده از آن نیز افزایش می یابد. سازگاری بصری عناصر برند به سازمان شما ظاهری حرفه ای و قابل اعتماد می دهد.
مراحل طراحی برند بوک به زبان ساده
ابتدا باید هماهنگی های لازم برای تهیه برند بوک با تیم های مختلف را انجام بدهیم این تیم ها عبارتند از: تیم توسعه ، تیم محتوا، تیم محصول و تیم طراحی می باشند. و بعد از برگزاری جلسات و رسیدن به تصمیم نهایی یک پیش نویس آماده کرده و بقیه کار را به تیم طراحی بسپارید.مرحلۀ بعدی، انتشار برند بوک است. برخی برندها که برندبوک کامل و جامعی دارند، صفحاتی از سایت را به آن اختصاص میدهند و برخی دیگر به انتشار آن بهصورت نسخۀ PDF اکتفا میکند.
تصمیم با شماست؛ اگر منابعتان اجازه میدهد و همکاران تجاری زیادی در داخل و خارج سازمان دارید، بهتر است راهنمای برندتان را در وبسایت منتشر کنید (مثل دیجیکالا).اگر هم تیم کوچکی دارید و برند بوک را فقط برای استفادۀ فریلنسرها و افراد تیمتان ساختهاید، همان نسخۀ PDF کارتان را راه میاندازد.
تفاوت برند بوک و چارت گرافیک چیست؟
چارت گرافیک به طور خاص بر المانهای بصری برند تمرکز دارد و موضوعاتی مانند لوگو، رنگها، ابعاد و نسبتها و سایر مواردی از این دست را به همراه قواعد اجرایی مربوط به آنها در قالبی گرافیکی نمایش میدهد. هرچند این سند برای حفظ یکپارچگی بصری برند بسیار ضروری است، اما شامل موارد نظری و زیربنایی هویت مانند مأموریت، بیانیه جایگاه، ارزشها، چشمانداز و… نمیشود. موضوعات کلامی نیز در این سند وجود ندارد. به عبارت دیگر، چارت گرافیک بسیار محدودتر و متمرکزتر از برندبوک است و درواقع یکی از اجزای برندبوک به حساب میآید.
Add a Comment