تاثیر رنگ در بسته بندی محصول

صاحبان برند فهمیده اند که تاثیر رنگ نقش اساسی در چگونگی جلب نظر یک کالا یا خدمت دارد. رنگ‌های زرد و قرمز مک دونالد را به خاطر بیاورید و اهمیت رنگ در بسته بندی را درک کنید که، شرکت‌ها چگونه می‌توانند اثر برند خود را بر روی مشتریان به حداکثر برسانند.برای گزینش رنگ مناسب بسته بندی محصول بایستی به لوگو برند و یا شرکت خود توجه نمایید. اغلب کسب و کارهای دنیا رنگ بسته بندی محصولات خود را بر اساس رنگ لوگوی خود انتخاب می‌کنند. همچنین رنگ‌ها منتقل کننده پیام به مخاطب (مشتری) نیز هستند. بهتر است پیش از انتخاب رنگ مورد نظر برای بسته بندی محصولات، با پیام و ویژگی های هریک از رنگ‌ها آشنا شوید.

پیش از انتخاب رنگ و طرح در بسته‌بندی بهتر است بازار هدف خود را شناسایی کنید. کالا یا محصولات خود را برای چه قشری از جامعه تولید می کنید؟ دانستن سن، جنسیت، دلایل خرید کالا یا خدمات و … می‌تواند بخش مهمی از دلایل انتخاب رنگ مناسب بسته بندی محصول باشد.

انتخاب یک رنگ مناسب برای بسته بندی

رنگ یک عنصر محرک است. اقدرت این را دارد که باعث زیاد کردن احساسات و اندیشه ها، چه خوب و چه بد شود و همچنین یک عنصر شرکت پذیر است. تجربیات شخصی اغلب واکنش های مختلفی را شکل می دهند.از این جهت، رنگ طرح یک بسته می تواند احساسات و نگرش های مربوط به محصول را قبل از اینکه مصرف کننده چیزی در مورد آن بداند، ایجاد کند.در نهایت، این موضوع به این میرسد: برای اینکه رنگ برای کمک به همکاری موفق بین محصول و مصرف کننده هدف باشد، لازم است که جزئیات مربوط به هر دو را بدانیم.
برای اینکه از رقیبان خود متمایز باشید و توجه خریداران بالقوه را جلب کنید، هنگام انتخاب رنگ بسته بندی، اهداف زیر را در سر داشته باشید:

مشتری خود راشناسایی کنید:

نظر مشتریانتان را در صدر تصمیم گیری تان برای انتخاب رنگ قرار دهید. از نظر سن، جنسیت، وضعیت اقتصادی و یا سطح تحصیلات خود را جای آنها بگذارید تا ببینید انگیزه خرید آنها چیست.فراموش نکنید قبل از اینکه رنگ  خود را انتخاب کنید، هر گونه ترجیحات فرهنگی و معانی بازار هدف خود را در نظر بگیرید.

اهداف خود را بشناسید:

هدف نهایی استفاده از محصولتان چیست؟ دوست دارید بسته بندی تان چه پیامی را به خریدار بدهد؟
آیا این پیام آرامش بخش، سرگرم کننده و محافظه کارانه است؟ آیا در مورد سلامت و تندرستی است یا اینکه آن را برای مشتری جذاب  به نظر می رسد یا به حل مشکل کمک می کند؟ آیا در مورد اجناس لوکس است؟ و یا ارزش آفرینی میکند؟ صرفنظر از اینها، اطمینان حاصل کنید که رنگ پیام درست را میرساند.با توجه به این ملاحظات کلیدی، در حال حاضر نگاهی به رنگهای بسته بندی و معانی آنها بی اندازیم.

تاثیر رنگ قرمز

قرمز یکی از برجسته‌ترین رنگ‌هاست که نشان دهنده قدرت، سرعت و مقاومت می‌باشد. “قرمز” یک محصول را در میان رقبا برجسته می‌کند. لوگوی کوکاکولا شاید شناخته شده‌ترین مثال از بسته‌ بندی رنگ قرمز باشد. قرمز اغلب رنگی جذاب است که در راستای انگیزش به خرید می‌توان در بسته‌بندی کالاها از آن استفاده کرد.

علاوه بر این رنگ قرمز نشان‌دهنده انرژي، شور و هیجان و توانایی است. از طرفی انتخاب رنگ قرمز باعث تحریک مشتری برای خرید محصولات شما می‌باشد. همچنین رنگ قرمز باعث جلب توجه اطرافیان و ایجاد کننده یک حس فوق العاده در مشتریان خواهد شد. جهت انتخاب رنگ مناسب بسته بندی محصول لوکس و حرفه‌ای خود، قرمز تیره بهترین انتخاب خواهد بود. بهتر است یکبار هم شده امتحان کنید. برای مدت کوتاهی بسته بندی محصولات خود را به رنگ قرمز تغییر دهید تا تاثیر و نقش رنگ در بسته بندی محصولات را مشاهده کنید.

تاثیر رنگ نارنجی

نارنجی اکثرا به بازیگوشی و ملایمت پیوند خورده است. همچنین بیانگر انرژی و زنده‌دلی است. در بسته ‌بندی محصول خود بسیار از این رنگ استفاده کنید. همچنین نارنجی وابسته است به مخاطره و اعتماد به نفس؛ به همین دلیل است که در لوگوی هارلی دیویدسون از رنگ‌های نارنجی و مشکی استفاده شده است.

از دیگر معانی رنگ نارنجی می‌توان به ماجراجویی، توانایی مالی، خوش بینی، اعتماد به نفس، اشتیاق، برون‌گرایی و … اشاره کرد. بسیار از شرکت‌ها با ترکیب نارنجی با رنگ‌های دیگر، این پیغام را به مشتری می‌دهند که این محصول ارزش خرید را دارد. افراد برون‌گرا، پرشور و انرژی و راحت معمولا کالاهایی را با رنگ نارنجی می‌خرند. همین موضوع نقش، اهمیت و تاثیر رنگ بر طراحی بسته بندی را نشان می‌دهد.

سبز رنگی موثر

سبز نشانه طبیعت و محیط است. دانشجویان روان‌شناسی رنگ و طراحی برچسب بسته ‌بندی محصول اغلب از سبز برای جذب آگاهانه مصرف‌کنندگان استفاده می‌نمایند. Starbucks عمدتا از سبز و سفید برای لوگوی خود استفاده کرده است تا کسانی که قابل تحریک شدن می‎باشند و به محیط آگاه هستند را جذب کند.

علاوه بر این سبز معانی دیگری نیز دارد. از جمله آن‌ها می‌توان به تعادل، هماهنگی ذهنی، امنیت، رشد و … اشاره کرد. در صنعت بسته بندی رنگ سبز را بیشتر از سایر رنگ‌ها برای بسته بندی و برچسب زدن محصولات پیشنهاد می‌کنند. دلیل آن متعادل بودن و امنیت بالای این رنگ از نظر روحی و روانی برای مشتریان است. اصولا بسته‌بندی هایی که رنگ سبز تیره دارند، نشان‌دهنده‌ی حرفه‌ای بودن محصولات می‌باشد. در مجموع روان‌شناسی تاثیر رنگ در بسته بندی محصول می‌گوید که رنگ سبز یک زنگ متعادل و با ارزش در بسته‌بندی محصولات خواهد بود.

مشکی یک رنگ باکلاس

در بازاریابی، مشکی بیانگر کمال و کلاس است. این رنگ درک ارزش رشد یافته و کیفیت بالاتر را بیشتر می‌کند. دانشجویان نشان داده‌اند که بسیاری از خریدهای آنی برای مواردی بوده است که در بسته‌بندی آن‌ها از رنگ مشکی استفاده شده است. فروشگاه‌هایی که نوشیدنی انرژی‌زا Monster می‌فروشند (که پس زمینه مشخص مشکی دارد) فروش‌های لحظه‌ای بیشتری برای این محصولات در مقایسه با رقبا گزارش کرده‌اند.

کمتر کسی را پیدا می‌کنید که علاقه‌ای به رنگ مشکی نداشته باشد. در کنار معانی که بالا گفته شد، این رنگ نشان‌دهنده‌ی قدرت، نفوذ، راز و رمز، ظرافت و با کلاس بودن است. با استفاده از رنگ مشکی در بسته بندی های خلاقانه، اهمیت و اعتبار محصول را نشان می‌دهید. از  همین رو معمولا افراد بهترین و با ارزش ترین محصولات خود را در بسته بندی مشکی قرار می‌دهند. رنگ مشکی با تمامی رنگ‌ها ترکیب شده و معنی پیدا می‌کند. از این رو برای آنکه با تاثیر رنگ در بسته بندی آشنا شوید، می‌توانید از رنگ مشکی استفاده کنید.

تاثیر رنگ سفید

سفیدی بیان‌گر تمیزی، سادگی و شفافیت ذهن است. به طور هم‌زمان حس صمیمیت ایجاد می‌کند. Steve Jobs اطمینان داد که رنگ سفید، هم‌معنی بسیاری از محصولات موفق اپل شده است. بی‌گناهی، پاکی و پاکیزگی، برابری، سادگی و … از دیگر معانی رنگ سفید است. استفاده از رنگ سفید این پیام را به مشتری القاء می‌کند که این محصول امنیت، سادگی و زیبایی منحصر به فردی دارد. در صورتی که قصد دارید بسته بندی جذاب تری داشته باشید، بهتر است چند رنگ دیگر را به سفید اضافه کنید.

با انتخاب درست رنگ می‌توانید تاثیر و اصول استفاده از رنگ ها در بسته بندی محصولات مشاهده کنید. معمولا رنگ سفید برای بسته بندی مناسب برای فروشگاه آنلاین استفاده می‌شود. علاوه بر این پیشنهاد می‌کنیم با ترکیب یک رنگ دیگر در کنار سفید، کیفیت و درجه یک بودن محصول خود را به مشتریان ثابت کنید.

آبی رنگ همه پسند

آبی بیانگر اعتماد و اطمینان است. در حالیکه آبی تیره‌تر نشان‌گر مفاهیم فرعی حرفه‌ای می‌باشد، آبی روشن‌تر اغلب با خلاقیت و جدید بودن پیوند خورده است. شاید به همین دلیل است که لوگوی Energy Star که در همه‌‌جا موجود است آبی روشن و سفید است. این رنگ حس اعتماد، اطمینان و خلاقیت ایجاد می‌کند.

آبی نشان‌دهنده اطمینان و درست کاری است. با انتخاب رنگ آبی برای بسته بندی محصولات خود این پیام را به مشتری می‌رسانید که اهمیت و جایگاه بالایی دارد و می‌خواهید بهترین محصول خود را به او بفروشید. علاوه بر این آبی رنگ مورد علاقه مردان و زنان نیز خواهد بود.

زرد نشان دهنده خلاقیت

رنگ زرد معنای خلاقیت، نوآوری، اصالت و … را می‌رساند. انتخاب رنگ زرد برای شغل‌ها و حرفه‌های نوپا رونق بیشتری دارد. با این حال ریسک زیادی نیز دارد. دلیل آن نیز همانطور که گفتیم به معنی آن برمیگردد که نشان‌دهنده خلاقیت و نوآوری و ارائه محصولاتی سرگرم کننده و ارزان است. با این حال اگر کیفیت محصولات شما مناسب باشد، رنگ زرد می‌تواند به عنوان یک رنگ جذاب و مشتری پسند انتخاب شود. شرکت شیائومی مشهورترین برندی است که از رنگ زرد برای لوگوی خود استفاده می‌کند. اگر محصولات مربوط به کودکان و نوجوانان را می‌فروشید، حتما رنگ زرد را برای رنگ و طرح در بسته‌بندی انتخاب کنید.

تاثیر رنگ خاکستری

خاکستری معنی بی طرفی، بی علاقگی، احتیاط و … را می رساند. با توجه به معانی آن بهتر است به عنوان رنگ اصلی بسته بندی خود از آن استفاده نکنید، با این حال اگر برای انتخاب رنگ مناسب بسته بندی محصول می‌خواهید از رنگ‌های ترکیبی استفاده کنید، خاکستری بهترین گزینه است. زیرا توانایی ترکیب شدن با هررنگ دیگری را دارد.