تبلیغات کلیکی چیست

همانگونه که از عبارت تبلیغات کلیکی مشخص است یک نوع تبلغ که تبلغ دهنده برای هر کلیک به نشر دهنده آن تبلیغ پول می دهد. نام لاتین آن Pay Per Click  بوده که به صورت مخفف به کار می رود.اگر جز افرادی باشید که مدام در حال وب گردی و سرچ کردن هستید این مدل تبلیغات را زیاد دیده اید. مدل پرداخت برخی از این تبلیغات به‌ازای کلیک است و برخی هم نمایش! در برخی موارد هم کسب‌وکار جایگاه نمایش تبلیغ را برای مدت مشخصی (۳۰ روز) اجاره می‌کند. شما بدون اینکه بدانید، احتمالاً روزانه صدها تبلیغ کلیکی مختلف را در اپلیکیشن‌ها و سایت‌ها می‌بینید.

انواع تبلیغات کلیکی

تبلیغات کلیکی انواع مختلفی دارند که در این قسمت به ان ها خواهیم پرداخت:

۱- تبلیغات در گوگل

گوگل به عنوان بزرگترین موتور جستجوی جهان، یکی از قدرتمندترین ابزارها برای تبلیغات آنلاین است. تبلیغات گوگل به شما این امکان را می‌دهد تا محصولات یا خدمات خود را به میلیون‌ها کاربری که هر روز از گوگل استفاده می‌کنند، نمایش دهید.

گوگل انواع مختلفی از تبلیغات را ارائه می‌دهد که هر کدام برای اهداف خاصی مناسب هستند. در ادامه به برخی از مهم‌ترین انواع تبلیغات گوگل می‌پردازیم:

تبلیغات جستجو (Search Ads)

این نوع تبلیغات در بالای نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شوند و زمانی که کاربران کلمات کلیدی مرتبط با محصولات یا خدمات شما را جستجو می‌کنند، به آن‌ها نمایش داده می‌شوند.

تبلیغات نمایشی (Display Ads)

این تبلیغات در قالب بنر، تصویر و ویدئو در وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌های مختلف نمایش داده می‌شوند. این نوع تبلیغات به شما امکان می‌دهد تا برند خود را بیشتر به مخاطبان معرفی کنید.

تبلیغات خرید (Shopping Ads)

این تبلیغات به صورت کارت محصول در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شوند و شامل تصویر محصول، قیمت و سایر اطلاعات مهم است.

تبلیغات ویدئویی (Video Ads)

این تبلیغات در پلتفرم‌های اشتراک ویدئو مانند یوتیوب نمایش داده می‌شوند و به شما امکان می‌دهد تا پیام خود را به صورت ویدئویی به مخاطبان انتقال دهید.

تبلیغات اپلیکیشن (App Ads)

این تبلیغات برای تبلیغ اپلیکیشن‌های موبایل استفاده می‌شود و در اپلیکیشن‌های مختلف و وب‌سایت‌های موبایل نمایش داده می‌شوند.

تبلیغات دیسکاور (Discovery Ads)

این تبلیغات در فید اپلیکیشن گوگل، جی‌میل و یوتیوب نمایش داده می‌شوند و به شما امکان می‌دهد تا تبلیغات خود را به کاربران بر اساس علایق و رفتار آن‌ها نمایش دهید.

تبلیغات خدمات محلی (Local Services Ads)

این تبلیغات برای کسب‌وکارهای محلی طراحی شده است و به کاربران کمک می‌کند تا کسب‌وکارهای محلی نزدیک به خود را پیدا کنند.

اولین تفاوت تبلیغاتی مثل تبلیغات بنری ثابت با تبلیغات کلیکی چیست؟ همین مدل نمایش تبلیغ و پرداخت هزینه در مدل کلیکی! در این مدل، کسب‌وکارهای مختلفی برای هر کلیک یک قیمت مشخص پیشنهاد می‌کنند و در سیستم مزایده پلتفرم‌های تبلیغات آنلاین مثل یکتانت مشخص می‌شود کدام کسب‌وکار برنده است.

البته در سیستم مزایده، قیمت پیشنهادی برای هر کلیک یک پارامتر است. سایر پارامترهای مهم هم عبارت‌اند از:

• میزان ارتباط تبلیغ با مخاطبی که قرار است آن را ببیند
• نرخ کلیک موردانتظار و جذابیت تبلیغ
• میزان ارتباط لندینگ پیج
• تنظیمات کمپین مثل زمان‌بندی، لوکیشن و تنظیمات هدفمندی

• تبلیغات گوگل می‌تواند به شما کمک کند تا ترافیک وب‌سایت خود را افزایش دهید و به تعداد بیشتری از کاربران برسید.
• به شما کمک می‌کند تا فروش محصولات یا خدمات خود را افزایش دهید.
• به شما کمک می‌کند تا برند خود را به مخاطبان بیشتری معرفی کنید و شناخت برند خود را افزایش دهید.
• به شما کمک می‌کند تا مشتریان جدیدی جذب کنید و پایگاه مشتریان خود را گسترش دهید.

برای شروع تبلیغات در گوگل، شما نیاز به یک حساب گوگل ادز دارید. در این حساب، می‌توانید کمپین‌های تبلیغاتی خود را ایجاد، مدیریت و تحلیل کنید. ما آماده‌ایم تا تبلیغات گوگل ادز شما را اجرا و مدیریت کنیم.

قیمت تبلیغات کلیکی

سازوکار هر مدل تبلیغات کلیکی با دیگری تفاوت‌هایی دارد؛ مثلاً در تبلیغات در صفحه اول گوگل، شما باید کیوردهای موردنظرتان را انتخاب کنید. پس از آن، اگر کاربر کیورد یا عبارتی مشابه با آن را جست‌وجو کند، تبلیغ کلیکی شما وارد مزایده می‌شود.

ولی به‌طور کلی، سازوکار زیر را می‌توان تعریف کرد:

• تبلیغ‌دهنده نوع کمپین، قیمت پیشنهادی و تبلیغ را در پلتفرم مشخص می‌کند.
• لندینگ پیج توسط تبلیغ‌دهنده طراحی و آماده می‌شود.
• سیستم مزایده در لحظه بر اساس الگوریتم‌های خود مشخص می‌کند کدام تبلیغ نمایش داده شود.
• اگر مخاطب روی تبلیغ کلیک کند، هزینهٔ آن از حساب تبلیغ‌دهنده کسر می‌شود.

نکتهٔ مهمی که باید در نظر داشته باشید، اتفاق‌های بعد از کلیک در محاسبهٔ هزینهٔ تبلیغات نقش ندارد؛ یعنی در این مدل، توافقی بین شما و نمایش‌دهنده (پلتفرم تبلیغاتی) برای اقدام‌های مخاطب مثل خرید، ثبت‌نام و… وجود ندارد.

اگر می‌خواهید برای اقدام هزینه کنید، باید از سایر مدل‌های تبلیغاتی استفاده کنید که پرداخت به‌ازای اقدام است؛ مثلاً اگر هدف شما نصب اپلیکیشن باشد، تبلیغات نصب اپلیکیشن با مدل پرداخت به‌ازای هر نصب موفق مناسب‌تر است. با این حال، اگر هدف از تبلیغات معرفی اپلیکیشن به میلیون‌ها ایرانی است، تبلیغات همسان و تبلیغات بنری کلیکی کمک می‌کند تا به هدف خود برسید.

جمع‌بندی کنیم؟

• قیمت هر کلیک را خودتان پیشنهاد می‌دهید
• برای اجرای تبلیغات کلیکی به پلتفرم تبلیغاتی مثل یکتانت نیاز دارید
• نمایش تبلیغ به سیستم مزایده بستگی دارد که بر اساس الگوریتم‌های تعریف‌شده برنده (ها) را مشخص می‌کند
• برای اجرای این تبلیغات، علاوه بر محتوای تبلیغاتی، به لندینگ پیج هم نیاز دارید
• نمایش تبلیغات هزینه‌ای برای شما ندارد

نکته: در برخی موارد، ممکن است یک نرخ ثابت برای نمایش تبلیغات کلیکی در نظر گرفته شود؛ این مدل بیشتر به‌صورت توافق مستقیم نمایش‌دهنده و تبلیغ‌دهنده است. معایب این مدل هم نداشتن گزارش لحظه‌ای، ناتوانی در تنظیمات هدفمندی، نمایش فقط در چند جایگاه و… است.

2- تبلیغات در سایت‌های پربازدید

تبلیغات در سایت‌های پربازدید یکی از روش‌های پرکاربرد برای افزایش دیده شدن برند و جذب مخاطب هدف است. این روش به شما امکان می‌دهد تا محصولات یا خدمات خود را به میلیون‌ها کاربری که روزانه از این سایت‌ها بازدید می‌کنند، معرفی کنید.

دسترسی به مخاطب گسترده‌تر (با هدفمندی کمتر)، افزایش آگاهی از برند، جذب مشتریان جدید و در نهایت افزایش فروش بخشی از مزایای تبلیغات در وب‌سایت‌های پربازدید می‌باشد.

تبلیغات بنری

این نوع تبلیغات به صورت بنرهای تصویری در صفحات مختلف سایت نمایش داده می‌شوند و یکی از رایج‌ترین روش‌های تبلیغات در سایت‌های پربازدید است.

تبلیغات ویدئویی

با استفاده از تبلیغات ویدئویی می‌توانید پیام خود را به صورت جذاب و تعاملی به مخاطبان منتقل کنید.

تبلیغات همسان

تبلیغات همسان به صورت محتوایی مرتبط با محتوای صفحه نمایش داده می‌شوند و به همین دلیل جذب مخاطب بیشتری می‌کنند.

رپورتاژ آگهی

در این روش، یک مقاله تبلیغاتی در سایت منتشر می‌شود که به صورت طبیعی با محتوای سایت همخوانی دارد.

تبلیغات پوش نوتیفیکیشن

این نوع تبلیغات به صورت اعلانی در مرورگر کاربر نمایش داده می‌شود و به دلیل مزاحم نبودن، می‌تواند تاثیرگذار باشد.

تبلیغات محتوا محور و ریتارگتینگ محصول

تبلیغات محتوامحور محصول، نوعی تبلیغات است که در آن، تبلیغات محصولات بر اساس محتوای صفحه‌ای که کاربر در حال مشاهده آن است، نمایش داده می‌شود. به عنوان مثال، اگر کاربری در حال خواندن مقاله‌ای در مورد نحوه انتخاب یک لپ‌تاپ است، تبلیغات لپ‌تاپ‌های مختلف به او نمایش داده می‌شود.

ریتارگتینگ محصول به معنای نمایش تبلیغات محصولات به کاربرانی است که قبلاً به آن محصول خاص علاقه نشان داده‌اند. به عبارت دیگر، اگر کاربری از صفحه محصولی در وب‌سایت شما بازدید کرده باشد، تبلیغات مرتبط با آن محصول در سایر سایت‌ها و اپلیکیشن‌هایی که کاربر از آن‌ها استفاده می‌کند، به او نمایش داده می‌شود.

مزایای تبلیغات در سایت‌های پربازدید

• هدف‌گذاری دقیق
• امکان اندازه‌گیری عملکرد
• انعطاف‌پذیری بالا
• افزایش اعتبار برند

۳- تبلیغات کلیکی در اپلیکیشن

تبلیغات کلیکی در اپلیکیشن یا In-App Advertising یکی از روش‌های پرکاربرد بازاریابی دیجیتال است که در آن، تبلیغات به صورت بنر، ویدیو یا سایر فرمت‌ها در داخل یک اپلیکیشن موبایلی نمایش داده می‌شود. هر بار که کاربری روی این تبلیغات کلیک کند، هزینه مشخصی به صاحب اپلیکیشن یا پلتفرم تبلیغاتی پرداخت می‌شود.با توجه به اینکه هر ساله بر تعداد کاربرانی که از اپلیکیشن‌ها استفاده می‌کنند، افزوده می‌شود، تبلیغات کلیکی در اپلیکیشن می‌تواند در سال‌های آتی به یکی از پرطرفدارترین انواع تبلیغات کلیکی تبدیل شود.