تفاوت شرکت تبلیغاتی با کانون تبلیغاتی

تفاوت کانون و شرکت های تبلیغاتی از جنبه های مختلف قابل بررسی است. تبلیغات از مهم ترین ابزارهای ارتباطی در دنیای امروز است که با استفاده از آن فروش محصولات و ارائه خدمات آسان می شود. تبلیغات به هر نوع فعالیتی گفته می شود که در آن با استفاده از ابزارهای مختلف به معرفی محصولات و خدمات یک برند پرداخته و در نهایت باعث افزایش فروش و مخاطبین کسب و کار می شود.

تبلیغات با استفاده از ابزارها و کانال های زیادی قابل انجام است؛ با این حال تبلیغات زمانی بازدهی خواهند داشت که توسط افراد متخصص در مراکز ویژه تبلیغات انجام شود. شرکت ها و کانون های تبلیغاتی از مراکزی هستند که تبلیغات را از مرحله طراحی تا اجرا برعهده می گیرند؛ این مراکز ممکن است در نگاه اول یکسان و مشابه به نظر برسند با این حال تفاوت کانون و شرکت تبلیغاتی تفاوت های زیادی با هم دارند که در ادامه این مقاله به بررسی این تفاوت ها خواهیم پرداخت.

شرکت تبلیغاتی چیست ؟

شرکت تبلیغاتی یا آژانس تبلیغاتی یک تجارت خدماتی است که به ایجاد، برنامه‌ریزی و مدیریت تبلیغات برای مشتریان خود اختصاص دارد.یک آژانس تبلیغاتی مستقل از مشتری است و یک دیدگاه بیرونی برای تلاش و فروش محصولات یا خدمات مشتری ارائه می‌دهد. یک آژانس همچنین می‌تواند استراتژی‌های بازاریابی و برندسازی کلی و تبلیغات فروش را برای مشتریان خود انجام دهد.

این صنعت شامل مؤسساتی است که عمدتاً به ایجاد کمپین‌های تبلیغاتی و قراردادن تبلیغات در نشریات، روزنامه‌ها، رادیو و تلویزیون یا سایر رسانه‌ها مشغول هستند.این کسب‌وکارها برای ارائه طیف کاملی از خدمات (یعنی از طریق قابلیت‌های داخلی یا قراردادهای فرعی)، از جمله مشاوره، خدمات خلاقانه، مدیریت حساب، تولید مطالب تبلیغاتی، برنامه‌ریزی رسانه و خرید (یعنی قراردادن تبلیغات) سازماندهی شده‌اند.

شرکت تبلیغاتی یک شرکت خدمات حرفه‌ای است که عموماً برای ایده‌پردازی، تولید و مدیریت نمایش پیام‌های تجاری (رادیو، تلویزیون، فضای باز، چاپ، اینترنت و غیره) و همچنین ارائه مشاوره بازاریابی و بازرگانی و مشاوره عمومی تجاری و تبلیغاتی استخدام می‌شود.شرکت های تبلیغاتی مستقل از مشتری هستند و دیدگاه شخص ثالثی را در مورد فروش کالا یا خدمات مشتری ارائه می‌دهند. مشتریان آژانس‌های تبلیغاتی شامل مشاغل (تشکیلات انحصاری، مشارکت، LLC) و شرکت‌ها، سازمان‌های غیرانتفاعی و سازمان‌های دولتی هستند.یک شرکت تبلیغاتی ممکن است برای تولید پیام‌های تجاری منفرد یا مجموعه‌ای از پیام‌های تجاری مرتبط به نام کمپین تبلیغاتی استخدام شود.

نقش کارکنان در شرکت تبلیغاتی

اعضای شرکت‌های تبلیغاتی به این قرارند: مدیر شرکت، کارگردان هنری، مدیر پروژه، نویسنده‌ی متون تبلیغاتی، طراحان گرافیک و کارگردان رسانه. بعضی شرکت‌های تبلیغاتی با نیروهای کاریِ آزاد نیز کار می‌کنند. این دسته از نیروها معمولا به‌شکل مستقل و خارج از محیط شرکت تبلیغاتی فعالیت می‌کنند. این روزها ابعاد فعالیت‌های شرکت‌های تبلیغاتیِ کوچک براساس مواردی ازاین‌دست تعریف می‌شود: میزان پروژه‌هایی که با مشتریان انجام می‌دهند و همچنین کارمندانی که به‌شکل ساعتی، روزانه یا پروژه‌ای با آنها همکاری می‌کنند.

انواع شرکت‌های تبلیغاتی

1.شرکت تبلیغاتی ATL

این غرفه Above the Line است و این آژانس‌ها معمولاً شرکت‌های تبلیغاتی در مقیاس بزرگ را مدیریت می‌کنند که چند پلتفرم برای مخاطبان ملی یا حتی بین‌المللی هستند.کمپین‌های تبلیغاتی ایجاد شده توسط چنین شرکت‌هایی نیاز به سرمایه‌گذاری بالایی دارد و شامل کمپین‌های تلویزیونی بزرگ، پخش مجلات و تبلیغات غیرسنتی می‌شود.

2.شرکت تبلیغاتی BTL

مخفف Below the Line است و نیاز به بودجه هنگفت و ارتباطات بین‌المللی ندارند، اما آنها همچنین یک شرکت تبلیغاتی مهم هستند که کمپین‌های تبلیغاتی کوچک‌تری را مدیریت می‌کنند که شامل تبلیغات محلی، تبلیغات متنی، پست مستقیم و خبرنامه، تبلیغات بنری و تبلیغات آنلاین می‌شود. این نمایندگی‌ها در دنیای مدرن بازاریابی دیجیتال اهمیت زیادی دارند.

3.شرکت تبلیغاتی TTL

مخفف Through the Line است و شامل شرکت‌های تبلیغاتی می‌شود که دقیقاً بین ATL و BTL قرار دارند. آنها همه چیز را از کمپین‌های بزرگ و تبلیغات در سطح ملی تا کمپین‌های کوچک منطقه‌ای برای مشاغل کوچک و سایت‌های کوچک مدیریت می‌کنند.

۴.شرکت تبلیغاتی با خدمات کامل

یک شرکت تبلیغاتی با خدمات کامل همان چیزی است که به نظر می‌رسد، شرکتی که هر کاری را برای مشتری خود انجام می‌دهد. آنها طیف گسترده‌ای از خدمات را برای مشتریان خود ارائه می‌دهند که برای رسیدگی به جنبه‌های بازاریابی و تبلیغات دیجیتال و سنتی یک شرکت کار می‌کنند.شرکت‌های تبلیغاتی که خدمات کامل دارند از متخصصین مختلفی در هر زمینه‌ای که نیاز باشد تشکیل شده است.

آژانس خدمات کامل آژانسی است که فهرستی جامع از خدمات، از جمله تبلیغات، برندسازی، بازاریابی مستقیم، پیشبرد فروش، طراحی بسته، قراردادن محصول، برنامه‌ریزی و خرید رسانه‌ای، ترافیک، برنامه‌ریزی رویداد، روابط‌عمومی، بازاریابی ورزشی، طراحی سایت، سئو و بهینه سازی سایت و… را همیشه ارائه می‌دهد.

اگر کسب‌وکار شما به همه چیز نیاز دارد، انتخاب یک شرکت تبلیغاتی با خدمات کامل بهترین حرکت است. این شرکت‌ها می‌توانند در کل فرایند تبلیغات، از برنامه‌ریزی گرفته تا اجرا و اندازه‌گیری اثربخشی تبلیغات، به شما کمک کنند. می‌توانید آرام بنشینید، استراحت کنید و اجازه دهید انتخاب شما نتیجه دهد.

خدمات شرکت های فعال در حوزه تبلیغات

این شرکت ها خدمات گسترده ای ارائه می دهند که نام بردن تمامی آن ها در یک مقاله ممکن نیست. به طور کلی می توان گفت این نوع شرکت ها قادر هستند هر نوع تقاضای تبلیغاتی که یک برند داشته باشند را برطرف کنند. برخی از متداول ترین خدماتی که این شرکت ها می توانند به کسب و کار ها و برند ها ارائه دهند، شامل موارد زیر است:

• طراحی و پیشنهاد ایده تبلیغاتی.
• طراحی و اجرای انواع تبلیغات.
• رزو فضا و زمان اجرای تبلیغات.
• طراحی و اجرای کمپین های تبلیغاتی.
• انجام تحقیقات و پژوهش های لازم در حوزه فعالیت های کسب و کار.
• ارائه خدمات پشتیبانی تبلیغاتی.
• برنامه ریزی، طراحی و مدیریت انواع تبلیغات.
• ساخت استراتژی تبلیغاتی.
• ادغام و یکپارچه سازی اطلاعات بازاریبای.
• مدیریت بودجه و صورتحساب های هزینه های تبلیغاتی.

فعالیت کانون های تبلیغاتی

کانون تبلیغاتی اصطلاحا به موسساتی گفته می شود که مسوول برنامه ریزی و ساخت تبلیغات برای صاحبان برند و کسب و کار می باشند. این موسسات همچینین مشاوره و اجرای تمامی برنامه های تبلیغاتی یک برند را بر عهده می گیرند. علاوه بر آن روابط عمومی و دیگر خدماتی که در زیرمجموعه تبلیغات قرار بگیرد نیز توسط کانون های تبلیغاتی قابل اجراست.

خدمات کانون های تبلیغاتی

یکی از مهم ترین خدماتی که یک کانون تبلیغاتی ارائه می دهد، بررسی بازار هدف برند یا کسب و کار برای برنامه ریزی موثر در زمینه تبلیغات یک برند است. کانون تبلیغاتی با بررسی بازار هدف می تواند استراتژی مناسب تبلیغاتی برای ارائه و معرفی محصولات و خدمات برند ارائه دهد. علاوه بر آن، کانون تبلیغاتی با تعامل و مشورت با مشتری ایده ای که مورد رضایت مشتری باشد را گسترش داده و سعی می کند با استفاده از خلاقیت و افزودن ایده های جدید به ایده قبلی تبلیغی ارائه دهد که با دیگر برند ها متفاوت باشد.

فعالیت های کانون تبلیغاتی به این موارد محدود نمی شود. تولید تیزر ها و موشن گرافیک های مختلف دو بعدی و سه بعدی جذاب به منظور معرفی و تبلیغ خدمات برند از دیگر خدماتی است که توسط کانون های تبلیغاتی ارائه می شود. تمامی هماهنگی هایی که برای ایده پردازی، تهیه، تولید و انتشار هر گونه تبلیغ برند و خدمات لازم است در مجموعه خدمات یک کانون تبلیغاتی می گنجد.

شرایط مدیر کانون تبلیغاتی

کسب جایگاه مدیریت تبلیغات به پیش‌نیازهایی احتیاج دارد عبارتند از:

تحصیلات

مدرک لیسانس در تبلیغات، روزنامه‌نگاری، بازاریابی یا یک رشته مرتبط برای اکثر پست‌های مدیریت تبلیغات لازم است. انتظار می‌رود دوره‌هایی مثل بازاریابی، رفتار مصرف‌کننده، تجارت، تحقیقات بازار، فروش، ارتباطات، فناوری، هنرهای تجسمی، هنرهای دیجیتال و عکاسی نیز گذرانده شوند.

آموزش

معمولا مدیران تبلیغاتی که در مناصبی مانند نمایندگی ‌فروش، نمایندگی خرید یا متخصص روابط عمومی مشغول به کارند، تجربه کار در بخش فروش، تبلیغات یا بازاریابی را دارند. کسانی که سابقه کار رسمی ندارند، می‌توانند از طریق کارآموزی آموزش ببینند. بسیاری از مدیران تبلیغات در سطح اولیه پشتیبانی یا موقعیت‌های اداری مانند دستیار بازاریابی یا کپی‌رایتر شروع به کار کرده، با کسب تجربه پیشرفت می‌کنند.

مهارت‌ها

مدیران تبلیغات برای موفقیت در این نقش به چندین مهارت متعدد نیاز دارند. برخی مهارت‌های خاص شامل موارد زیر است:

ارتباطات

مدیران تبلیغات باید بتوانند با تیم، مدیریت و سایر کارمندان ارتباط موثر برقرار کنند. علاوه‌براین، این نقش مستلزم برقرارکردن ارتباط متقاعدکننده با خریداران در بازار هدف است.

قدرت تحلیل

مدیران تبلیغات باید قادر به تحقیق و تجزیه و تحلیل روند صنعت باشند تا عملی‌ترین استراتژی‌های تبلیغاتی را برای محصولات یا خدمات خود تعیین کنند.

خلاقیت

مدیران تبلیغات موظف هستند برای مشارکت در کمپین‌های تبلیغاتی، دائما ایده‌‌های خلاقانه داشته باشند.

قدرت تصمیم گیری

قدرت تصمیم‌گیری درست و عملی برای مدیران تبلیغات بسیار حیاتی است زیرا آن‌ها باید مدام بین راهبردهای تبلیغاتی ارائه‌شده توسط اعضای تیم، مواردی را انتخاب کنند.

مهارت‌های سازمانی

مدیریت درست زمان و بودجه ضمن هدایت و نظارت تیم با حداکثر کارایی، مستلزم وجود مدیر تبلیغاتی با مهارت‌های سازمانی کافی است.

فنی

مدیران تبلیغات باید در استفاده از نرم‌افزار برای انجام اعمالی مانند نشر کامپیوتری، تجسم داده‌ها، توسعه وب‌سایت و ویرایش ویدیو مهارت داشته باشند.

مزایای کار در شرکت تبلیغاتی

محیط شرکت تبلیغاتی بسیار پویا و خلاق است. کار در این فضا فرصت‌های مفرح بسیاری مانند سفرکردن یا ملاقات با افراد مشهور را ممکن می‌سازد. قسمت جالب دیگرِ این شغل انعطاف‌پذیری آن از لحاظ قوانین و مقررات است. با کار در شرکت تبلیغاتی نیازی نیست مانند کارمندی شسته‌ورفته رفتار کنید؛ درست زمانی که دراز کشیده‌اید و مشغول استراحتید، می‌توانید به ایده‌ای خلاقانه برای پروژه‌ای جدید فکر کنید. بسیاری از شرکت‌های تبلیغاتی محیط‌هایی سرگرم کننده و مفرح برای استراحت و تجدید قوای نیروهای خود فراهم می‌کنند.

مثلا قراردادن بازی دارت در گوشه‌ای از فضای کار، صندلی‌های نرم و جالب برای استراحت و حتی امکان چرت‌زدن برای کارکنان ازجمله قسمت‌های مفرح کار در شرکت‌های تبلیغاتی است. دستمزدها در برخی از این شرکت‌ها عالی است و نیروها آزادند به تعطیلات بروند. البته برای شرکت‌هایی با پرداخت‌های عالی، همیشه پروژه‌ها و کارهای زیادی هست که استفاده از این گزینه یعنی سفرکردن را کمی غیرممکن می‌کند.

اجرای انواع تبلیغات توسط آنکادر
09144066071