راهنمایی تغییر هویت بصری

تغییر هویت بصری برند (Rebranding) به عنوان یک ابزار بازاریابی کارآمد و تاثیر گذار در نظر گرفته می‌شود که سبب بهبود عکس برند در اذهان مخاطبان هدف می شود. هویت بصری برای برند شامل همه اجزای گرافیکی آن از جمله لوگو، رنگ‌های سازمانی و فونت آن است. اما ریبرندینگ یک برند در اغلب مواقع شامل تغییر نام، شعار، چشم‌انداز، ماموریت و ارزش‌های اصلی یک نام تجاری نیز می‌شود که در نهایت باعث برجسته شدن آن در میان رقبا و ارتقا جایگاه برند در بازارهای رقابتی خواهد شد.

برای ظاهر شدن با شکل و شمایل جدیددر بازار و جلب توجه برای مصرف کنندگان و دادن پیام های جدید به مخاطبان تغییر هویت برند توصیه می شود. در صورت اجرای درست و دقیق به افزایش آگاهی از برند و پیشرفت آن کمک بسیاری می‌کند. در ادامه این مقاله شما را با اهمیت و نحوه تغییر هویت بصری برند آشنا کرده ایم.

مزایای تغییر هویت بصری برند

1. تغییر هویت بصری برند یک تکنیک بازاریابی رایج است که هدف آن بهبود اجزای بصری و ظاهری یک نام تجاری انجام می‌شود و شامل تغییر لوگو، رنگ، نام، مفهوم یا طراحی تازه یک برند است.
2. هدف از تغییر هویت بصری، به‌طور کلی بهبود شناخت و دیده شدن نام تجاری در میان مخاطبان هدف است.
3. این فرآیند ممکن است به دلیل تغییرات نیازهای بازار، تغییر استراتژی کسب و کار و یا حتی تغییر در روش‌های جذب مخاطبان و نحوه برقراری ارتباط با آنها انجام شود.
4. این تغییر به برند کمک می‌کند تا به‌روزتر و جذاب‌تر شده و با اهداف و ارزش‌های جدید خود نیز هماهنگ شود.
5. این فرآیند همچنین برقراری ارتباط عمیق‌تر و مثبت‌تر با مشتریان، اعتبار و قدرت بازاریابی برند را نیز افزایش می‌دهد.

اهمیت تغییر هویت بصری برند

تحقیقات نشان داده که برند  شما فقط 7 ثانیه زمان دارد تا اولین اثر را بر مخاطب خود بذارد. گاهی وقتا برندها به علت استفاده از لوگوی نا مطلوب، عدم انتخاب نام جذاب ، قادر به جلب توجه افراد نخواهند بود. ما در دنیایی زندگی می‌کنیم که ترندها و اتکنیک ها دائماً در حال تغییر اند، بنابراین برندها نیز برای جذب مخاطبان جدید به اعمال تغییرات سازنده و مثبت نیاز دارند. این امر در وهله اول با تغییر هویت بصری برند ممکن خواهد بود.

گاهی مواقع لازم است کسب و کار خود را با ایجاد تغییراتی همچون طراحی دوباره لوگو و یا رنگ‌های جذاب به روزرسانی کنید تا روح جدیدی در آن بدمید. تغییر هویت بصری برند در حوزه بازاریابی و شناخت برند از اهمیت بالایی برخوردار است، زیرا این فرآیند نه تنها به بروزرسانی تصویر یک برند کمک می‌کند، بلکه ابزاری قدرتمند جهت برقراری تعامل با مخاطبان و جلب توجه آنها است.

یک برند با با اینکار می‌تواند بازنگری جدی در راستای تطابق با تغییرات بازار، شناسایی نیازهای مشتریان و نحوه برآورده ساختن انتظارات جدید آنان داشته باشد. این اقدام همچنین به برندها امکان می‌دهد تا رشد و پویایی خود را به مخاطبان نشان دهند و از طریق به‌روزرسانی الگوهای بصری همچون لوگو و رنگ‌ها و حتی تغییر نام استراتژی‌های بازاریابی، مجددا به عرصه رقابت با رقبا بازگردند و نبض بازارهای رقابتی را بدست بگیرند.

دلایل تغییر هویت بصری

این تغییرات بنابر دلایل گوناگونی انجام می‌شود که هر کدام به نحوی به تغییرات در محیط کسب و کار یا استراتژی‌های بازاریابی مرتبط هستند. با این حال، اصلی‌ترین  این دلایل  شامل موارد زیر است:

• تغییر در بازار و رفتار مشتریان

با عوض کردن نیازها و عقاید مشتریان، نام های تجاری به این تغییر نیاز پیدا می‌کنند تا خود را با این تغییرات وفق دهند. تغییر هویت بصری به برندها این امکان را می‌دهد تا در بازارهای رقابتی بسیار قوی‌تر ظاهر شوند و خود را بسیار موثرتر و جذاب‌تر به مشتریان جدید معرفی کنند.

• تغییر در استراتژی کسب و کار

زمانی که یک شرکت تصمیم به تغییر در استراتژی کسب و کار خود می‌گیرد، اغلب باید هویت بصری برند خود را نیز مطابق با این تغییرات، به‌روزرسانی کند. تغییر در استراتژی کسب و کار ممکن است شامل تغییرات در خط تولید محصولات، بازار هدف و یا حتی ارزش‌ها و ماموریت آن باشد.

• رشد و گسترش برند

زمانی که یک برند در حال رشد و گسترش است، احتمالاً به این تغییر نیاز دارد تا توجه مشتریان هدف و بازار را به خود جلب کند. این تغییرات نیز دستیابی به اهدافی همچون بهبود شناخت برند در بازارهای جدید و یا حتی معرفی دسته‌بندی محصولات جدید را اولویت قرار می‌دهد و بر آنها تمرکز می‌کند.

• تغییر در مدیریت یا مالکیت برند

تغییر مدیریت یا واگذاری مالکیت برند نیز ممکن است باعث ایجاد تغییر در هویت بصری و نگرش برند شود. این تغییرات نیز عمدتا با ایجاد تغییراتی در هویت بصری برند و به منظور تا انطباق آن با نگاه و اهداف جدید مدیریت همراه هستند.

چطور تغییر هویت بصری انجام دهیم؟

1. تغییر لوگو

یکی از اصلی‌ترین استراتژی‌های ری‌برندینگ، تغییر دادن لوگو است. هویت بصری برند‌های معروف با لوگو تغییر کرده است. برای مثال اخیراً توییتر لوگوی پرنده آبی را به یک ایکس مشکلی تغییر داد. لوگوی جدید به مشتریان این مفهوم را می‌رساند که هویت برند جدید با قبلی متفاوت است. می‌توانید در تغییر لوگو از رنگ‌های مختلف استفاده کنید و اشکال متفاوتی را به کار گیرید.

2. تغییر نگرش برند

پس از این‌که لوگو را تغییر دادید می‌توانید نگرش برند را نیز عوض کنید. برای مثال می‌توانید رنگ‌بندی و پالتی که قبلاً استفاده کردید را تغییر دهید. لحن و صدای برند خود را عوض کنید تا پیامی جدید به مخاطب عرضه کنید. می‌توانید مأموریت، ارزش و چشم‌انداز‌های جدیدی برای خودتان تعریف کنید تا مخاطبین متوجه تغییر، تحول و تکامل برندتان شوند.

3. تبلیغات جدید برند

وقتی لوگو به آن چیزی تبدیل شد که دوستش داشتید می‌توانید محتوا و تبلیغات جدیدی برای برند خود طراحی کنید. این تبلیغات به شما این امکان را می‌دهد تا تغییرات برندتان را به خوبی به مخاطب عرضه کنید. ممکن است خیلی راحت فراموش کنید که تبلیغات قبلی برندتان کجا هنوز پخش می‌شوند. قبل از این‌که تبلیغات جدید را مد نظر قرار دهید اول فهرستی از فضا‌ها و تبلیغاتی که باید چک کنید را بنویسید و سپس همه آن‌ها را از بین ببرید تا عدم انسجام در هویت بصری جدید رخ ندهد.

هویت بصری برند‌های معروف در طول زمان دچار تغییرات فراوانی شده است و پکیج هویت بصری آن‌ها با توجه به شرایط مختلف تغییر کرده است. طراحی هویت بصری جدید برای برند دارای مراحل مختلفی است و باید شامل تمام عناصر هویت بصری نیز شود. علتش این است که نباید عدم انسجام در هویت برند وجود داشته باشد. به این صورت شما تا اینجا یک راهنمای جامع از تغییر هویت بصری را گذراندید.