طراحی هویت بصری

تعریف هویت بصری برند

هویت بصری به انگلیسی Visual Identityاست. هویت بصری برند در یک تعریف خلاصه، شخصیت برند شماست. با ساخت هویت بصری برای برندتان در واقع انتخاب می‌کنید که مخاطبانتان شما و کسب‌وکارتان را چگونه و با چه ویژگی‌هایی به خاطر بیاورند. هویت بصری مجموعه‌ای از عناصر هستند که برای مخاطب قابل مشاهده است. برای مثال لوگو، رنگ‌ها، اشکال، لباس‌های سازمانی و… همگی از اجزای هویت بصری به شمار می‌روند. ساخت هویت بصری برند یعنی ساخت ویژگی‌های واحد برای یک برند که تاثیرگذاری آن برند بر روی احساسات مخاطب را افزایش می‌دهد.

در ساخت هویت بصری یک برند سعی می‌کنیم این ویژگی‌های نمادین را به‌گونه‌ای با یکدیگر تلفیق کنیم که هدف و ارزش‌های آن برند را به سادگی به مخاطب منتقل کنند. حتی اگر هزاران کلمه راجع‌به ارزش‌های برند خود بنویسید شاید آنطور که باید نتواند شما را به مخاطب بشناساند. درحالی‌که با طراحی یک هویت بصری واحد می‌توان ارزش‌های یک برند را برای مشتریان و مخاطبان کسب‌وکار نمایان کرد.

کابردهای هویت بصری چیست؟

هویت بصری چیست و چه کاربردی دارد؟ این سوالی است که اغلب مشتریان ما در جلسه طراحی هویت بصری می‌پرسند. با توجه به تعریف هویت بصری، کاربردها و موارد استفاده از آن کاملا قابل درک است. یکی از مهم‌ترین کاربردهای طراحی هویت بصری یکپارچه سازی تصویری است که مخاطب قرار است از ما در ذهن داشته باشید. فکر کنید برند شما نه لوگوی مشخصی داشته باشد و نه یک شعار واحد؛ حتی یک رنگ سازمانی مشخص نیز ندارید. در چنین شرایطی فکر می‌کنید مخاطب چگونه باید شما و خدماتتان را به خاطر بسپارد؟!

حال تصور کنید یک لوگو حرفه‌ای و اختصاصی دارید، همه جا از رنگ‌ها و المان‌های گرافیکی واحدی استفاده می‌کنید، شعاری دارید که مختص برند شما طراحی شده است؛ بی‌شک تاثیرگذاری این برند بر روی مخاطب چندین برابر بیشتر بوده و این دقیقا کاربرد هویت بصری است.

از دیگر کاربردهای طراحی هویت بصری، کمک به حرفه‌ای‌تر شدن و قابل اعتمادتر شدن یک برند است. زمانی که اقدام به ساخت یک هویت مستقل و مشخص برای برند خود می‌کنید، مخاطب شما را به عنوان یک کسب‌وکار حرفه‌ای می‌شناسند. قطعا اعتماد کردن به چنین بیزینسی بسیار ساده‌تر است نسبت به کسب‌وکارهایی که موفق نشده‌اند چهره‌ای مورد اعتماد از خود بر جای بگذارند.

اهمیت هویت بصری برای برندها چقدر است؟

هویت بصری یکی از مهم‌ترین بخش‌های استراتژی یک برند به شمار می‌رود. مهم‌ترین تاثیر هویت بصری در برندینگ، ایجاد یک وجه تمایز با سایر رقبا است. اگر سال‌ها پیش تصمیم می‌گرفتید یک برند موفق بسازید، احتمالا کارتان به اندازه امروز سخت نبود. اما در دنیای کسب‌وکارهای امروزی، اگر نتوانید ارزش‌های خود را به مخاطب بشناسانید و به آن‌ها بگویید که چه تمایزی از سایز برندها دارید، رقابت برایتان بسیار سخت خواهد شد. به همین خاطر است که طراحی هویت بصری در برندینگ تاثیر چشمگیری دارد.

برندها همواره سعی می‌کنند تاثیرگذاری خود بر روی مخاطب را افزایش دهند، تجربه کاربری را بهبود بخشند، اعتماد مشتریان را جلب کنند و به اعتبار و ارزش‌های خود بیفزایند. همه این موارد با طراحی هویت بصری حرفه ای قابل دسترس است.

مهمترین اقلام هویت بصری برند چیست؟

حال که دیدید که منظور از هویت بصری چیست و اهمیت آن در دنیای کسب و کار به چه میزان زیاد است، بگذارید به سراغ شناخت مهمترین اقلام هویت بصری برند برویم تا ببینیم هویت بصری شامل چیست. مهمترین عناصر هویت بصری یک برند عبارتند از:

• لوگو (نمادی از کل هویت و برند)
• لوازم التحریر (سربرگ + کارت ویزیت + پاکت و غیره)
• ابزارهای بازاریابی (بروشور، کتاب، وب‌سایت و غیره)
• محصولات و بسته بندی (محصولات فروخته شده و بسته بندی که به دست مشتری می‌رسد)
• طراحی لباس (لباس‌هایی که توسط کارمندان پوشیده می‌شود)
• طراحی داخلی و خارجی محیط کار

بنابراین تمام عناصر هویت بصری به منظور ایجاد یک تصویر واحد در ذهن کاربران یک کسب و کار طراحی می‌شوند. استفاده از این ابزارها در تکنیک های دیجیتال مارکتینگ بسیار مفید خواهد بود. اگر با دیجیتال مارکتینگ یا همان بازاریابی دیجیتال آشنایی ندارید، به شما توصیه می‌کنیم، مطالعه مطلب زیر را از دست ندهید.

طراحی لوگو در هویت بصری چه تاثیری دارد؟

طراحی لوگو برای یک کسب و کار را می توان یکی از تاثیرگذارترین راه های ثبت تصویر در ذهن مخاطب دانست. لوگو یا آرم در واقع نمادی است که هر کسب و کاری را از سایر رقبایش متمایز می کند. یک لوگو می تواند یک تصویر، متن و یا ترکیبی از هر دو آن ها باشد. لوگوی هر سازمان و کسب و کاری باید منحصر به فرد باشد. طراحان بر این اعتقادند که هر چه لوگوی یک سازمان ساده تر باشد، به یاد ماندنی‌، قابل تشخیص و همه منظوره خواهد بود. همچنین باید به این نکته توجه داشت که لوگو باید بتواند ارزش ها مختلف یک کسب و کار به نمایش بگذارد.

شاید این سوال برای شما پیش آید که زمانی که هر کسب و کاری یک نام بخصوص برای خود انتخاب کرده است، چه نیازی به لوگو دارد؟ پاسخ این سوال بسیار واضح است! زیرا به وسیله نمادها می توانیم تصویری که مدنظر داریم را به راحتی در ذهن کاربران خود حک کنیم. از طرفی دیگر به خاطر سپردن نمادها در ذهن مخاطبان بسیار ساده تر از نام ها است.

برای درک بهتر این موضوع برند اپل (Apple) را در نظر بگیرید. Apple یک کلمه انگلیسی و به معنای سیب درختی است. اما آیا همه افرادی که انگلیسی زبان نیستند، معنای آن را درک می کنند؟ قطعا پاسخ این سوال خیر است. بنابراین این شرکت برای اینکه تصویری واحد از برند خود در ذهن مخاطبانش در سرتاسر جهان ثبت کند، از لوگویی به شکل یک سیب درختی استفاده کرده است، با اینکار هر شخصی با هر زبانی که این لوگو را ببینید، می داند که مربوط به شرکت اپل است.

مراحل طراحی هویت بصری برند

برای ایجاد هویت بصری قوی برای برند خود، تصمیم گیرندگان باید چندین جنبه از تجارت خود را تعریف کنند. انجام این کار باعث شفافیت بیشتر در مورد روند، به ویژه نتیجه مطلوب و نتیجه نهایی می شود. در اینجا چهار مرحله وجود دارد که به شما در ایجاد هویت بصری برندتان کمک می کند.

مرحله اول: مخاطبان خود را بشناسید

دانستن اینکه مخاطب شما چه کسی است می تواند به شما کمک کند هویت بصری بسازید که با آنها صحبت کند.مهمترین چیزی که می خواهید در مورد مصرف کنندگان هدف خود بدانید، نقاط دردناک آنها است. شناسایی مشکلات آنها می تواند نحوه برخورد شما با راه حل ها و در نهایت هویت بصری که این راه حل ها را نشان می دهد را نشان دهد.

برای پیدا کردن مخاطب مناسب برای پیام دادن به پیشنهادات خود با تصاویر برند، این مراحل را دنبال کنید: محصول یا خدمات خود را تعریف کنید و چه مشکلی را حل می کند. این به شما کمک می کند بفهمید چه کسی ممکن است از آن سود ببرد.تحقیقات بازار برای شناسایی مشتریان بالقوه و نیازها، ترجیحات و رفتارهای آنها با استفاده از نظرسنجی ها، نظرسنجی ها و پرسشنامه های دیگر انجام دهید. به پایگاه مشتریان رقبای خود نگاه کنید تا ببینید چه کسانی را هدف قرار می دهند و چرا.

این بینش شما را در مورد جمعیت شناسی مخاطب و کاستی های آنها آگاه می کند که می توانید از آنها برای متمایز کردن هویت بصری خود استفاده کنید. از بینش حاصل از تحقیقات خود برای ایجاد شخصیت های مشتری یا خریدار، نمایش های تخیلی مشتریان ایده آل خود استفاده کنید.شخصیت خریدار می تواند شامل اطلاعات جمعیت شناختی، ترجیحات سبک زندگی، ارزش ها، علایق و نقاط درد باشد.

مرحله ۲: هدف برند خود را مشخص کنید

ریشه های کسب و کار خود را در نظر بگیرید و به خاطر بیاورید که چرا برند خود را تاسیس کردید. تعریف یا بازتعریف جهت و اهداف بلندمدت برند شما می تواند بینش ارزشمندی در مورد ویژگی های اساسی که هویت بصری شما باید داشته باشد ارائه دهد.در حالی که هدف برند خود را مشخص می کنید، سعی کنید به این سوالات پاسخ دهید:

• چرا خدمات خود را ارائه می دهید؟
• اهداف کوتاه مدت و بلند مدت برند شما چیست؟
• چگونه برند شما و راه حل های آن می تواند به مصرف کنندگان کمک کند؟
• برند شما به کدام ماموریت، بیانیه و چشم انداز پایبند است؟
• چه عناصر بصری مانند رنگ ها، تصاویر و تایپوگرافی هدف ما را منعکس می کنند؟

به عنوان مثال، برخی از فونت‌ها ویژگی‌های شخصیتی برند را برمی‌انگیزند: فونت‌های پررنگ و sans-serif حس مدرنیته را برمی‌انگیزد و برای شرکت‌های فناوری اطلاعات مناسب است. در مقابل، فونت‌های دست‌نویس عجیب و غریب، ماهیت شخصی‌تر کسب‌وکار را منعکس می‌کنند.

مرحله سوم: احساسات را از طریق یک داستان برند برانگیزید

یک داستان برند می تواند به شما کمک کند مشتریان خود را از نظر احساسی جذب کنید و استانداردهایی را برای تصاویر و تصاویر شما تعیین کنید.این به شما امکان می دهد با مخاطبان هدف خود به گونه ای ارتباط برقرار کنید که برای آنها معنادار و برای شما مفید باشد. داستان برند ارزش ها، تاریخچه و توسعه کسب و کار شما را که برای مخاطبان شما قابل ارتباط است، به عنوان چیزی که به تجربه آنها نزدیک است، منتقل می کند.

برای بیان داستان برند خود که به عنوان مبنایی برای هویت بصری برند شما عمل می کند، به این سوالات پاسخ دهید:

• داستان برند شما چیست و چگونه با مشتریان ارتباط برقرار می کند؟
• مشتریان پس از تعامل با برند شما و خواندن داستان آن چه احساسی باید داشته باشند؟
• چگونه می توانید داستان برند خود و واکنش عاطفی مشتریان را به هویت بصری خود اعمال کنید؟

پاسخ به هر سه سوال، به خصوص سوال آخر، باید جهت هویت بصری شما و شخصیت و احساساتی را که طراحان شما در تصاویر شما اعمال می کنند، نشان دهد.

مرحله چهارم: اهداف و نقش های هویت برند بصری را تعریف کنید

قبل از ایجاد هویت بصری برند خود، باید بدانید که این برند پلتفرم های مختلفی را با الزامات طراحی متفاوت پوشش می دهد. هویت بصری برند می تواند شامل موارد زیر باشد، اما محدود به موارد زیر نیست:

• تبلیغات
• بسته بندی
• بروشورها
• هویت سازمانی
• ارائه ها
• وب سایت ها
• پوشیدنی ها
• پروژه های دیجیتال
• اثر هنری

بسته به نوع هویت برند، ممکن است بخواهید از کارشناسان مختلف برای پلتفرم های مختلف استفاده کنید. طراحانی که در توسعه هویت برند شما با یکدیگر همکاری می کنند، باید برای دستیابی به ثبات در طراحی بصری برند، در یک صفحه باشند. شما این کار را با استفاده از یک کتاب نام تجاری یا دستورالعمل هایی که استانداردهای بصری برند را تعریف می کند، انجام خواهید داد.

همه سازمان‌ها نیاز به هویت بصری دارند؟

نگاهی به هویت بصری برندهای معروف و تاثیری که بر روی مخاطبان آن برند گذاشته است بیندازید تا متوجه اهمیت هویت بصری شوید! اما سوالی که پیش می‌آید این است که آیا همه سازمان‌ها نیاز به هویت بصری دارند یا فقط برندهای معروف و بزرگ از آن استفاده می‌کنند؟ اگرچه هویت بصری در برنامه استراتژی برندهای معروف نقش بسیار مهمی دارد، اما نباید از اهمیت آن برای سازمان‌های نه چندان بزرگ غافل شد.

برندهای نوپا و تازه تاسیس بیش از سایر سازمان‎ها نیازمند ساخت هویت بصری هستند. در دنیای تجارت امروز، بیزینس‌های جدید در هر لحظه متولد می‌شوند. این برندها در صورتی موفق خواهند شد که بتوانند از همان ابتدا چهره و شخصیت برند خود را شکل دهند. بنابراین حتی اگر سازمان کوچکی هستید یا یک برند تازه تاسیس دارید، شما هم نیازمند هویت بصری هستید. اگر در ابتدای مسیر راه اندازی کسب‌وکارتان هستید و نمی‌توانید بودجه زیادی را به طراحی هویت بصری اختصاص دهید، می‌توانید فعلا از اقلام ضروری هویت بصری مانند لوگو شروع کنید.

تفاوت هویت بصری و نام تجاری

در جلسه مشاوره طراحی هویت بصری، متوجه شده‌ایم که اغلب مشتریان ما در درک هویت بصری برند، نام تجاری برند و بطور کلی خود برند دچار اشتباه شده‌اند. برند یا نام تجاری شما، در واقع یک پل ارتباطی میان مخاطب و شماست. نام تجاری یا برند را می‌توان تجربه مشتری از ارتباط با بیزینس شما دانست. در واقع برندی که ساخته‌اید، همان تجربه‌ و احساسی است که مخاطب از شما دریافت کرده است.

اما هویت بصری مجموعه‌ای از ویژگی‌هایی است که این تجربه و احساس را برای مخاطب تداعی می‌کند. بنابراین پیش از آنکه بخواهید یک هویت بصری موفق داشته باشید، باید توانسته باشید یک برند موفق نیز بسازید! اگر نام تجاری شما یادآور احساس و تجربه خوبی برای مخاطب نباشد، هویت بصری هر چقدر هم که حرفه‌ای طراحی شده باشد تاثیری در تغییر احساسات مخاطب نخواهد داشت. اولین قدم برای موفقیت هر بیزینسی، برندینگ حرفه‌ای است.

چرا داشتن هویت بصری برای همه سازمان‌ها اهمیت دارد؟

همان‌طور که کمی پیش اشاره کردیم، هویت بصری برای همه سازمان‌ها چه کوچک و چه بزرگ ضروری است. اما چرا تا این اندازه به اهمیت هویت برند تاکید می‌شود؟ همواره به خاطر داشته باشید که انسان بیش از 75% از ادارک خود را از طریق بینایی دریافت می‌کند. بنابراین بسیار مهم است که همه‌جا و همیشه، با یک چهره واحد در معرض دید مخاطب باشید. برندهای امروزی با تصاحب پلتفرم‌های آنلاین و آفلاین سعی می‌کنند تا همیشه در زاویه دید مخاطب باشند و اگر شما این کار را انجام ندهید، در میان انبوهی از این برندها که برای دیده شدن تلاش می‌کنند، هیچ جایی نخواهید داشت.

چرا به هویت بصری نیاز داریم؟

هویت هر شرکتی تاثیر بسیار بر روی برند آن شرکت می‌گذارد. از این رو برندسازی برای هر کسب و کاری دارای اهمیت بسیاری است تا در این دنیای پر سرعت امروز از صحنه رقابت حذف نشده و همچنان بتواند پا به پای رقیبان خود پیش بیاید. هویت بصری را می‌توان مانند هویت شخصی خودمان دانست. افراد دارای ویژگی‌های مختلفی هستند که هر کدام از این ویژگی‌ها در متمایز کردنشان از دیگران تاثیر می‌گذارند. کسب و کارها نیز از این قائده مستثنی نیستند و هر کدام دارای ویژگی‌هایی هستند که به کمک آن ویژگی‌ها از رقیبان خود متمایز می‌شوند و به نوعی برند خود را به وجود می‌آورند. از این رو می‌توان متوجه شد که با استفاده از طراحی هویت بصری می‌توان پیش زمینه‌ای بزرگ در برندسازی را در پیش گرفت.

هویت بصری در متمایز کردن یک برند از رقبا تاثیر بسیاری می‌گذارد و موجب می‌شود برند مذکور در بین مخاطبان شناخته شود. اگر به کسب و کارهای مختلف در اطراف خود نگاهی بیندازید، مشاهده خواهید کرد هیچ کسب و کار بدون اسمی وجود ندارد و تمامی حرفه‌ها چه به صورت اینترنتی و چه به صورت غیر اینترنتی از نام و نشانی خاص برای خود استفاده می‌کنند. استفاده از یک نام منحصر به فرد اولین قدم در طراحی هویت یک برند است. از مزایای هویت بصری می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

•  موجب انتقال صحیح پیام شرکت به کاربران خود می‌شود.
• موجب افزایش اعتبار یک کسب و کار می‌شود به طوری که آن کسب و کار در بین مخاطبان بسیاری شناخته می‌شود.
•  تجربه کاربری یک برند را بهبود می‌بخشد.
•  اعتماد کاربران خود را به خوبی دریافت می‌کنند.
• موجب به وجود آمدن مشتری‌های وفادار برای برند مذکور می‌شود.

طراحی هویت بصری نیازمند توجه به نکات خاصی است تا در امر برندسازی موفق شود.

نکات طراحی هویت بصری برند

استفاده از فونت‌های خاص

طراحی لوگو یکی از راه‌هایی است که در زمینه طراحی هویت بصری انجام می‌شود. در پروسه طراحی لوگو تایپوگرافی از اهمیت بالایی برخوردار است و در نتیجه باید از فونت‌های خاصی برای تایپوگرافی یک لوگو استفاده شود تا لوگی طراحی شده برای برند از دیگر برندها متمایز باشد.فونت‌ها یکی از بهترین مواردی هستند که می‌توانند در انتقال لحن تاثیر بسیار مثبتی بگذراند. از این رو در هنگام طراحی لوگو برای طراحی هویت بصری به انتخاب فونت توجه بسیاری داشته باشید.

استفاده از رنگ مناسب

در هنگام طراحی لوگو و یا نام تجاری یک برند، توجه به رنگ‌ها بسیار اهمیت دارد. طراح هویت بصری باید با توجه به علم روانشناسی رنگ از رنگی مناسب برای طراحی لوگو و یا نام تجاری بهره بگیرد. به طور مثال رنگ سبز نماد سازگاری با محیط زیست است و اغلب برندهایی که محصولات ارگانیک تولید می‌کنند، از این اسم در طراحی لوگو و نام تجاری خود بهره می‌برند. و یا رنگ قرمز که نشان از شور و حرارت دارد و هیجان را به مخاطبان منتقل می‌کند. مثلا می‌توانید برندهای تولیدکننده نوشابه‌های انرژی‌زا را مشاهده کنید که از رنگ‌های قرمز برای طراحی نام تجاری و لوگوی خود استفاده می‌کنند.

گنجاندن اطلاعات لازم در لوگو

لوگو باید حاوی مفهوم مشخصی باشد تا به خوبی بتواند نمایانگر کسب و کار مذکور باشد. ممکن است لوگویی بسیار بزرگ باشد ولی هیچ معنای خاصی را به دنبال نداشته باشد ولی یک لوگوی کوچک تنها با رنگ خود مفهوم مورد نظر را به مخاطبان ارائه دهد.از این رو اندازه لوگو نیست که اهمیت دارد بلکه اطلاعاتی که در آن جا می‌گیرد از اهمیت بالایی برخوردار است. به طور مثال اسکایپ با استفاده از لوگوی جدید خود ارتباطی که با شرکت مایکروسافت دارد را به خوبی به نمایش می‌‌گذارد. به طور کل اسکایپ یکی از بهترین نمونه‌‌های هویت بصری است به طوری که برندینگ و هویت بصری آن به خوبی دست به دست هم داده‌‌اند تا در نهایت بهترین نتیجه را به ارمغان بیاورند.

استفاده از نظرات مخاطبان

با برگزاری یک نظرسنجی در شبکه‌های اجتماعی خود به راحتی می‌توانید با نظر مخاطبان آشنا شوید و از نظر آن‌ها در طراحی هویت بصری خود استفاده کنید.

اتحاد بین تیم طراحی هویت بصری

از آن جایی که هویت بصری بخش‌‌های مختلفی را شامل می‌‌شود و تنها به طراحی لوگو محدود نمی‌‌شود، باید بین تیم‌‌های مختلف طراحی هویت بصری هماهنگی و اتحاد وجود داشته باشد تا بهترین نتیجه در آخر کار به دست مشتری داده شود.

مهمترین عوامل موفقیت در طراحی هویت بصری چیست؟

بسیاری از استارتاپ ها و کارآفرینان پس از درک اهمیت هویت بصری و مزایای آن تصمیم به سفارش طراحی هویت بصری می‌گیرند. معمولا یکی از چالش‌های پیش روی آن‌ها آگاهی نداشتن از مراحل طراحی هویت بصری است. همچنین بسیاری از آن‌ها نمی‌دانند که صرفا طراحی یک هویت بصری برند به معنای موثر بودن آن نخواهد بود.

زیرا اثربخشی آن نیازمند رعایت فاکتورهای بسیار زیادی توسط طراح هویت بصری می‌باشد. برخی از مهمترین عوامل موفقیت در طراحی هویت بصری عبارتند از:

• متمایز و منحصر به فرد: هویت شما باید به راحتی از سایر رقبا قابل تمایز باشد و توجه مردم را به خود جلب کند.
• به یاد ماندنی بودن: پیچیدگی نداشته باشد تا به راحتی به خاطر سپرده شود.
• مقیاس پذیر و انعطاف پذیر: باید به گونه‌ای باشد تا در آینده قابلیت توسعه داشته باشد و محدودیت ایجاد نکند.
• منسجم: تمامی عناصر هویت بصری طراحی شده دارای انسجام باشند.
• بکارگیری آسان: استفاده از المان‌های آن ساده باشد.

برای دریافت مشاوره با ما در تماس باشید 09144066071