منشا پیدایش آژانس تبلیغاتی از کجاست؟

آژانس تبلیغاتی به عنوان یکی از ارکان اصلی دنیای کسب و کار، در سال‌های اخیر توجه ویژه‌ای را به خود جلب کرده‌اند. با پیشرفت‌های سریع فناوری و تغییرات گسترده در روش‌های ارتباطی، تبلیغات نیز دچار تحولاتی اساسی شده است. از شیوه‌های سنتی و چاپی، به سمت تبلیغات دیجیتال و آنلاین حرکت کرده‌ایم. این تغییرات نه تنها روش‌های تبلیغاتی را دگرگون کرده‌اند، بلکه چالش‌ها و فرصت‌های جدیدی برای آژانس‌های تبلیغاتی ایجاد کرده‌اند.

ظهور فناوری‌های نوین مانند داده‌کاوی، هوش مصنوعی و رسانه‌های اجتماعی، به آژانس‌های تبلیغاتی این امکان را می‌دهد که به صورت دقیق‌تر و هدفمندتر به نیازهای مشتریان پاسخ دهند. اما در عین حال، این تحولات تهدیداتی نیز به همراه داشته‌اند. برخی از آژانس‌ها با عدم تطابق با تغییرات جدید، از صحنه رقابت کنار رفته‌اند. اما آژانس‌های تبلیغاتی که به سرعت خود را با این تغییرات وفق داده‌اند و بر اساس داده‌های به دست آمده از فناوری‌های نوین به تحلیل و برنامه‌ریزی می‌پردازند، توانسته‌اند جایگاه خود را در این بازار حفظ کنند و حتی تقویت کنند.

در این مقاله، به بررسی تاریخچه آژانس‌های تبلیغاتی و روند تحول آن‌ها در گذر زمان خواهیم پرداخت و تأثیر فناوری‌های نوین بر این صنعت را تحلیل خواهیم کرد.

آژانس تبلیغاتی چیست

یک شرکت تبلیغاتی به عنوان یک نهاد خدماتی، به مشتریان خود در زمینه طراحی، برنامه‌ریزی و مدیریت کمپین‌های تبلیغاتی و همچنین سایر فعالیت‌های مرتبط با بازاریابی و پیشبرد فروش کمک می‌کند. این شرکت‌ها معمولاً به صورت مستقل فعالیت می‌کنند و به کسب‌وکارهای مختلف خدمات ارائه می‌دهند.

در گذشته، شرکت‌ها بیشتر برای تولید تبلیغات تلویزیونی و مدیریت کمپین‌های چاپی با آژانس‌های تبلیغاتی همکاری می‌کردند. اما امروزه، شرکت‌های تبلیغاتی کمپین‌های خود را در بسترهای متنوع رسانه‌ای، از جمله رسانه‌های چاپی و دیجیتال، برنامه‌ریزی و مدیریت می‌کنند. به ویژه، آژانس‌هایی که بر روی تبلیغات در فضای آنلاین و دیجیتال تمرکز دارند، به عنوان آژانس‌های دیجیتال شناخته می‌شوند.

تاریخچه شرکت های تبلیغاتی

اولین شرکت تبلیغاتی در سال ۱۷۸۶ توسط ویلیام تیلور در لندن تأسیس شد. پالمر، به عنوان اولین فردی که ایده شرکت‌های تبلیغاتی را به آمریکای شمالی منتقل کرد، اقدام به ایجاد شرکتی نمود که به جستجوی جایگاه‌های تبلیغاتی در بهترین روزنامه‌های آمریکا و کانادا می‌پرداخت. این شرکت، جایگاه‌های تبلیغاتی روزنامه‌ها را برای مدت زمان طولانی و با قیمت‌های پایین‌تری خریداری کرده و سپس آن‌ها را با حاشیه سود به مشتریان خود می‌فروخت.

تا سال ۱۹۰۰، بسیاری از شرکت‌های تبلیغاتی با همین الگو به فعالیت خود ادامه دادند. در سال ۱۸۹۲، آژانس تبلیغاتی N. W. Ayer & Son خدماتی از جمله تولید محتوا، برنامه‌ریزی و مدیریت کمپین‌های تبلیغاتی را آغاز کرد. این شرکت برای برندهای بزرگ آمریکایی، کمپین‌های تبلیغاتی موفقی طراحی و اجرا نمود. در تصاویر زیر، نمونه‌هایی از این کمپین‌ها را مشاهده خواهید کرد.

ماهیت شرکت های تبلیغاتی

شرکت‌های تبلیغاتی از فروش جایگاه‌های تبلیغاتی به سمت تولید و طراحی محتوای کمپین تبلیغاتی و برنامه‌ریزی کمپین تبلیغاتی حرکت کردند، پس از آن بود که شرکت‌های تبلیغاتی خدمات گسترده‌تری نظیر مطالعه و تحقیقات بازار را نیز به سبد خدمات خود اضافه کردند.

شرکت های تبلیغاتی قبل از اینترنت

قبل از پیدایش شرکت‌های تبلیغاتی به معنای امروزی، شرکت‌هایی وجود داشتند که صرفاً به خرید و فروش جایگاه‌های تبلیغاتی با یک حاشیه سود مشخص می‌پرداختند و هیچ مسئولیتی در تولید محتوا، برنامه‌ریزی و مدیریت کمپین‌ها نداشتند.از ابتدای کار شرکت های تبلیغاتی در قرن 19ام و تا پایان دوره طلایی تبلیغات در دهه 50 قرن 20ام و انقلاب دیجیتال آژانس های تبلیغاتی مسیر طولانی را پشت سر گذاشته‌اند و نقش‌های جدیدی گرفته‌اند و گزینه‌های بازاریابی بسیار گشترده‌ای را در اختیار مشتریان خود قرار می‌دهند.

حتی امروزه ممکن است تا یک آژانس تبلیغاتی با یک برند به عنوان همکار به فعالیت بپردازد و به تعریف استراتژی‌های مختلف و ایده برای برگذاری کمپین برای این برند مشغول باشد. برندها هم از شرکت تبلیغات همکار خود برا رسیدن به اهداف بازاریابی خود استفاده زیادی کرده‌اند.

ورود آژانس های تبلیغاتی به فضای اینترنت

با ظهور اینترنت و پدیده‌هایی مثل شبکه های اجتماعی و موبایل هوشمند رسانه‌های جدیدی به رسانه‌های تبلیغاتی سنتی افزوده شدند. با ظهور فناوری‌های نوبن خیلی از پلتفرم‌ها به راحتی در اختیار تمام کاربران بودند و این به منزله تهدیدی برای شرکت‌های تبلیغاتی سنتی محسوب می‌شد. که البته شرکت‌های تبلیغاتی چابک سریعاً خود را با این تغییرات وفق دادند و با تولید محتوای مناسب برای رسانه‌های دیجیتال و تجزیه و تحلیل داده‌های به سدت آمده از ابزارها خدمات متفاوتی به مشتریان خود ارائه دادند.

اما همچنان تصور بسیاری از یک آژانس تبلیغاتی مانند زمان قبل از اینترنت است؛ اما شرکت های تبلیغاتی متخصص هر روزه به دنبال فرصت‌های جدید برای معرفی محصولات و خدمات شرکت‌های مشتریان از طریق شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات کلیکی و تبلیغات ریتارگتینگ هستند.

شرکت تبلیغاتی لاوان چندین سال است در زمینه‌های تبلیغات دیجیتال، تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی، کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ، تولید محتوا، طراحی سایت، سئو سایت و طراحی کمپین تبلیغاتی و اجرای کمپین‌های تبلیغاتی با برندهای مختلف کار می‌کند و با توجه به سابقه فعالیت خود در این می‌توانند زمینه‌ها راهنمایی‌های لازم را ارائه دهد.