انتخاب نام برند مناسب برای محصولات، یکی از ارکان اصلی موفقیت یک برند است. کارشناسان برندینگ برای اینکه به محصولات شما در بازار پررقابت، جهانی و دیجیتالی امروز کمک کنند تا بیشتر دیده شوند، نکاتی را برای انتخاب نام عالی ارائه می‌دهند.با وجود اهمیت بالای برندسازی محصول، انتخاب نام تجاری مناسب اغلب نادیده گرفته‌می‌شود. در دنیای پرتغییر امروز، انتخاب نام درست نه تنها مهم‌تر از همیشه شده‌است، بلکه فرآیند نامگذاری نیز با چالش‌های بیشتری روبرو است.
به یاد داشته باشید که نام، تنها دارایی شماست که رقبا نمی‌توانند آن را تصاحب کنند. در نهایت، بسیاری از محصولات و خدمات با گذشت زمان قابل کپی‌برداری هستند، اما نام تجاری به عنوان یک علامت تجاری ثبت‌شده، قابل کپی‌برداری نیست. درست به اندازه ثبت اختراع، نام تجاری یک دارایی معنوی باارزش است. این امر انتخاب نام‌های منحصربه‌فرد برای محصولات را بیش از پیش پررنگ می‌کند.
دیوید پلاسک، متخصص نامگذاری با بیش از ۴۰ سال سابقه در این حوزه، براساس رویکرد ترکیبی استراتژی، خلاقیت و زبان‌شناسی، چند قانون و قاعده ضروری برای انتخاب نام محصول را شناسایی کرده‌است. این قواعد با هدف ایجاد نامی تجاری طراحی شده‌اند که منحصربه‌فرد، به‌یادماندنی، ماندگار باشد و از همه مهم‌تر، به رشد شرکت شما کمک کند.
اول.قدرت یک نام تجاری؛ فراتر از توصیف
نام‌های تجاری قدرتمند، همواره سه ویژگی کلیدی برای «ایجاد فضا» برای پیام‌رسانی موفق دارند.اولین ویژگی، تمایز و برانگیختن حس کنجکاوی است. نام تجاری باید این حس را به مخاطب القا کند که با محصولی جدید، متفاوت و کارآمدتر روبرو است.دومین ویژگی، به‌یادماندنی‌بودن است. نامی که به راحتی به خاطر سپرده نشود، عملا شکست‌خورده است. تمایز، نقشی اساسی در به‌یادماندنی‌شدن ایفا می‌کند.سومین ویژگی، ارتباط است. اما این مفهوم می‌تواند کمی گمراه‌کننده باشد. بسیاری از افراد تصور می‌کنند ارتباط به معنای نامی توصیفی یا کاملاً واضح است.
در برخی موارد این گفته درست است، اما ارتباط می‌تواند از طریق القای حس‌وحال یا تداعی معانی نیز شکل بگیرد. به نام‌هایی مانند گوگل، اپل و Sonos فکر کنید. این‌ها نام‌های توصیفی نیستند، اما حس و حالی خاص را القا می‌کنند و به مخاطب امکان درک سریع محصول را می‌دهند.
دوم .فراموش نشدنی باشید
برای اینکه بر انتخاب‌های مردم تأثیر بگذارید (که قطعا چنین هدفی دارید)، باید بر چیزهایی که به خاطر می‌آورند، نفوذ کنید. نام‌های به‌یادماندنی، خرید محصولات شما را برای مصرف‌کنندگان آسان‌تر می‌کنند. ارزش این موضوع تا چه اندازه است؟
بر اساس تحقیقات عمیق مصرف‌کنندگان و زبان‌شناسی، می‌دانیم که برای به‌یادماندنی‌بودن، نام باید پردازش آسانی داشته باشد و درک آن ساده باشد. مغز ما ایده‌های پیچیده را دوست ندارد. ما دوست داریم سریع فکر کنیم. همچنین درک این نکته مهم است که پشت حافظه، علم وجود دارد. همه ما چیزهایی را به خاطر می‌آوریم که می‌فهمیم و می‌توانیم تجسم کنیم. «بیماری گاو دیوانه» به یاد ماندنی است، اما «آنسفالوپاتی اسفنجی شکل گاوی» (عبارت علمی بیماری گاو دیوانه) اینطور نیست. هنگام درنظرگرفتن اینکه چگونه یک نام می‌تواند به ایجاد شناخت ماندگار برند برای شرکت شما کمک کند، این موضوع را به خاطر بسپارید.
سوم. کمک به مخاطبان برای تفکر متفاوت
برند “Impossible Burger” نمونه‌ی عالی از برندی‌ست که با این رویکرد به موفقیت رسیده‌است.پیش از معرفی پردازنده‌های پنتيوم توسط شرکت اينتل، اکثر مصرف‌کنندگان چندان به اجزای داخلی کامپیوتر خود اهمیت نمی‌دادند. اما تنها چند ماه پس از عرضه‌ی این محصول، مشتریان به فروشگاه‌های «بست‌بای» مراجعه کرده و درخواست کامپیوتری با پردازنده‌ی پنتيوم می‌کردند.
ما نیز با چالش مشابهی روبرو شدیم، زمانی که شرکت Maraxi از ما خواست به آن‌ها در انتخاب نامی برای جایگزین گیاهی محصولات گوشتی کمک کنیم. نام “Impossible” (غیرممکن) گزینه‌ی مناسبی به نظر می‌رسید، چرا که این برند در حال بازتعریف کامل مفهوم غذای سالم بود. هر دو مثال نشان می‌دهند که چطور نام‌ها می‌توانند به مصرف‌کنندگان کمک کنند تا به شکل متفاوتی به محصولات نگاه کنند.
چهارم. پرورش یک شخصیت برای برند
Gatorade نمونه‌ی بی‌نظیری از یک نام تجاری مؤثر است که این طرز فکر را منعکس می‌کند و در شهرتِ گسترده‌ی این برند در بازار نمود پیدا کرده‌است. این اسم با الهام‌گرفتن از یکی از قدیمی‌ترین شکارچیانِ کره‌ی زمین، ایده‌ای کاملاً جدید و شخصیتی خاص را به بازار معرفی می‌کند. باعث می‌شود درباره‌ی محتویاتِ آن بطری کنجکاو شویم. از طرف دیگر، Powerade بر اساسِ یک ویژگیِ محصول، القاءکننده‌ی آن و بسیار هم معمولی‌تر است. ۳۰ سال پس از عرضه، Gatorade همچنان پیشرو است. اگر هدف شما این است که یک اسمِ تجاریِ واقعاً مؤثر خلق کنید، فراموش نکنید که برای برندتان شخصیتی خاص بسازید.
پنجم .ایجاد تمایز از طریق نام تجاری محصول
مشتریان اغلب درخواست‌هایی دارند که نمی‌خواهند محصولشان شبیه سایر محصولات موجود در بازار به نظر برسد. گاهی حتی آن‌ها به دنبال خلق یک دسته‌بندی کاملا جدید هستند.این چالشی بود که ما با نامگذاری Lucid، خودروی لوکس برقی، با آن روبرو شدیم. کلمه “Lucid” هم یک کلمه واقعی است و هم صفت، که مفهوم هوش و آگاهی را می‌رساند و از لحاظ آوایی و حروف به‌کاررفته، حس نرمی و راحتی را القا می‌کند.
اشتباهات رایج در برندینگ محصول
نامگذاری نباید محدودیت جغرافیایی و مکانی داشته باشد!
اگر برای توسعۀ کسب و کار خود در سراسر کشور تلاش می‌کنید. نامگذاری محصول یا خدماتتان را محدود به مکان یا موقعیت جغرافیایی ننماید. بدین خاطر که، مشتریان و جامعۀ هدف شما محدودتر انتخاب خواهند شد.
از اسامی طولانی در نامگذاری محصولات خود استفاده نکنید!
طولانی بودن نام محصول و برند، به مرور زمان ممکن است جذابیت و منحصر به فرد بودن خود را از دست بدهد. حتماً از نام‌های کوتاه، مختصر و با معنی و حتی اسامی خاص برای برند استفاده کنید تا مخاطبین بیشتری نام برند شما را در ذهن داشته باشند.
نامگذاری محصول یا خدمات منحصر به فعالیت خاص نباشد!
اگر چنین رویکردی در نامگذاری محصولات یا خدمات خود داشته باشید. در آینده برای توسعۀ کسب و کار خود به مشکل بر خواهید خورد. انتخاب نام برای محصول یا خدمات، محدود به اقشار یا افراد خاص نباشد! متاسفانه برخی از شرکت‌ها با نامگذاری غیر اصولی و نادرست، زمینۀ فعالیت و توسعۀ کسب و کار را محدود می‌کنند.برای نمونه، اگر در حوزۀ پوشاک فعال هستید، بهتر است نامی را انتخاب کنید که محدودیت سنی نداشته است. و همچنین نیاز طیف وسیعی از افراد جامعه توسط پوشاک شما تامین شود.
روش های بهبود استراتژی انتخاب اسم برای محصول
همانطور که ذکر کردیم، روش یکسان و تضمینی برای موفق شدن در انتخاب اسم برای محصولات وجود ندارد. اما روش‌هائی وجود دارند که به شما کمک می‌کند تا در مرحله نام گذاری محصول برای برند خود، بهتر عمل کنید. این روش ها می توانند برای همه نوع محصولی استفاده شوند فرقی ندارد برای انتخاب اسم برای محصولات ارگانیک استفاده می شوند یا محصول دیگری. تعدادی از آن روش‌ها عبارت‌اند از:
- تحقیق کنید: استفاده از تحقیقات نام، به شناسایی بهترین نام برای محصول یا سرویس شما کمک می‌کند. اگر برای نام گذاری محصول تحقیق نکنید و اسم نامناسبی را انتخاب کنید، ممکن است مجبور به پرداخت هزینه‌های جانبی مثل بازاریابی مجدد و غیره باشید و در نهایت مشتریان خود را سردرگم کنید.
- اهمیت دادن به نام گذاری محصول: به مرحله نام گذاری محصول خود اهمیت بدهید. به آن به عنوان بخشی اساسی از استراتژی ساخت برند خود نگاه کنید.
- استراتژی برند خود را مشخص کنید: سوال‌های اساسی را از خود بپرسید که جامعه هدف این محصول چه کسانی هستند یا محصول شما چه چیزی را ارائه می کند و دیگر موارد.
- صبر در مرحله انتخاب نام محصول: بزرگترین مشکلی که برندها در مورد چگونگی نامگذاری یک محصول با آن مواجه می‌شوند این است که برنامه درستی ندارند. در طی یک جلسه انتظار دارند نام محصولات خود را اعلام کنند. صبر کنید تا بتوانید نام محصول مناسبی را انتخاب کنید.
- برای انتخاب نام محصول از نام توصیفی استفاده کنید: نام‌های توصیفی به سادگی توضیح می‌دهند که محصول شما چه کاری انجام می‌دهد. اگر می‌خواهید محصول شما به راحتی قابل درک باشد از این نوع نام استفاده کنید. به عنوان مثال می توانید این روش را برای انتخاب اسم محصولات پوشاک خود امتحان کنید.
- برای انتخاب نام محصول از نام‌های تخیلی یا فانتزی استفاده کنید: این نوع نام‌های پیشنهادی نشان می‌دهند که محصول چه کاری می‌تواند انجام دهد، بدون اینکه دقیقا به شما بگوید که چیست. این نام ها جالب هستند زیرا خلاقیت شما را به عنوان یک برند نشان می دهند. به عنوان مثال این روش را می‌توانید برای انتخاب اسم محصولات آرایشی برند خود امتحان کنید.
- برای انتخاب نام محصول به روزمره مردم توجه کنید: نامی را انتخاب کنید که با روزمره مردم منطبق باشد و مردم بتوانند از آن استفاده کنند. می گویند بزرگترین رویا برای هر محصولی، تبدیل شدن آن به بخشی از فرهنگ روزمره در جامعه هدف است.
- طوفان فکری کنید: هر چه بتوانید افراد خلاق بیشتری را کنار خود جمع کنید، احتمال انتخاب نام محصول مناسب و محبوب برای شما بیشتر می شود. همچنین در این جلسه، علائم تجاری را بررسی کنید و مطمئن شوید که به دلایل قانونی از چه نوع کلمات و عباراتی در مرحله نهائی نام گذاری برای محصول نمی توانید استفاده کنید.
- برای انتخاب نام محصول، مشتریان و بازار را بررسی کنید: اگر برند شما در حال حاضر حضور قدرتمندی نداشته است، ممکن است لازم باشد از نام‌های ساختگی دوری کنید.
- از شرکت‌های راهنمای انتخاب نام محصول استفاده کنید: برای موفقیت در نام گذاری محصول و انتخاب برند در بیشتر موارد می‌توانید به این شرکت‌ها مراجعه کنید. از جمله خدماتی که ارائه می‌دهند می‌توان به سایت انتخاب نام برند اشاره کرد. اما در نهایت بهترین راه برای اطمینان از اینکه در فرآیند نامگذاری محصول خود دچار سردرد نخواهید شد، استفاده از یک سرویس حرفه ای است.
Add a Comment