تبلیغات اینترنتی تأثیر قابل توجهی بر رفتار مصرف کننده دارد. معمولا کسب‌وکارها برای حفظ سهم بازار هدفشان پول قابل توجهی را صرف تبلیغات می‌کنند. با پیشرفت فناوری و افزایش استفاده افراد از اینترنت، تبلیغات آنلاین به یکی از اصلی‌ترین روش‌های تبلیغات تبدیل شده است.
مزایای تبلیغات اینترنتی برای مصرف کننده:
- مصرف کننده می‌تواند به راحتی و سریع به اطلاعات مورد نیاز خود دسترسی پیدا کند.
- با کمترین هزینه و زمان، محصولات و خدمات مورد نظر خود را مقایسه و انتخاب کند.
- تبلیغات اینترنتی به مصرف کننده امکان می‌دهد تا با استفاده از نظرات و تجربیات دیگران درباره محصولات و خدمات، تصمیم به خرید بهتری بگیرد.
مزایای تبلیغات اینترنتی برای کسب و کارها:
- تبلیغات اینترنتی به کسب و کارها امکان می‌دهد تا به راحتی به مشتریان هدف خود دسترسی پیدا کنند و با استفاده از روش‌های هدفمندسازی، بهترین نتیجه را از تبلیغات خود بگیرند.
- به کسب و کارها این امکان را می‌دهد تا با کمترین هزینه و زمان، تبلیغات خود را به گروه‌های هدف خود محدود کنند و از طریق آمار و اطلاعات دقیق، تأثیر تبلیغات خود را بر روی مصرف کننده‌ها اندازه‌گیری کنند.
شرکت‌ها برای رقابت با کسب‌وکارهای بزرگ باید پیوسته خود را به مشتری یادآوری کرده و جایگاه ویژه‌‌ای را در ذهن مشتری کسب نمایند. در غیر این صورت، سهم بازارشان را از دست می‌دهند.
اغلب، کسب‌وکارهایی که سهم کوچک‌تری از بازار دارند یا تازه وارد هستند، نسبت به کسب‌وکارهای بزرگ‌تر به تبلیغات بیشتری نیاز دارند. دلیل این مسأله «تأثیر تبلیغات در رفتار مصرف‌کننده» می‌باشد.
بر این اساس، تبلیغات باعث افزایش سهم بازار تا اندازه‌ی مشخصی می‌شود و پس از آن فروش به دلیل عدم بازگشت مشتریان و عدم تکرار خرید دچار ریزش می‌شود.
مزیت‌های تبلیغات اینترنتی نسبت به تبلیغات سنتی:
- به ایجاد ارتباط دوطرفه با مخاطب
- ایجاد یک پیوند مستقیم به فهرست محصولات
- توانایی هدف‌گیری ایستا و پویای مشتریان
- دسترسی جهانی و شبانه‌‌روزی
- ارسال و نگهداری و به روز رسانی آسان
- قابلیت اندازه‌گیری و ردگیری بالا
- طراحی پیام آگهی و قابلیت فروش
- هزینه تبلیغ در اینترنت کمتر از رسانه‌های دیگر است
مهم‌ترین اثر تبلیغات چیست؟
تغییر یک باور منفی درباره‌ی یک محصول به باوری مثبت درباره‌ی آن است.
جمع بندی، تبلیغات اینترنتی به مصرف کننده امکان می‌دهد تا به راحتی و سرعت بیشتری به اطلاعات مورد نیاز خود دسترسی پیدا کند و تصمیم به خرید بهتری بگیرد.
همچنین، این نوع تبلیغات به کسب و کارها امکان می‌دهد تا به راحتی به مشتریان هدف خود دسترسی پیدا کنند و با استفاده از روش‌های هدفمندسازی، بهترین نتیجه را از تبلیغات خود بگیرند.
Add a Comment